こんにちは！冷え込みが続く毎日ですが、皆さんいかがお過ごしでしょうか？

本日はネット動画クリエイター科2年生の特別講義！東京から講師をお招きし、ショート動画制作ワークショップを開催しました。今や私たちの日常に欠かせないTikTokやYouTubeショート、Instagramのリール動画。その”視線を奪うテクニック”を学んでいきます！

今回ご指導いただいたのは、数々の大手広告案件を手掛けるデジタル・クリエイティブ・プロデューサーの安部先生。

安部先生は、私たちがよく知るブランドのデジタル戦略やIPコンテンツのプロデュースを幅広く担当されています。現場の最前線で求められる、伝わる映像のノウハウを学生たちに説明してくださいました！

「0.5秒で目を止める」ショート動画の黄金法則

ワークショップの前半では、ショート動画市場が2028年には約2,000億円規模にまで成長するという予測データとともに、その構造を説明してくださいました。

ショート動画制作で特に重要とされたのが、以下の4つのフェーズです。

• Hook（フック）:開始0.5秒で目と耳を止め、3秒以内に見続ける理由を作る。
• Hold（ホールド）:展開や謎、感情を動かす演出で離脱を防ぐ。
• Payoff（ペイオフ）:オチや快感、有益な情報などの「報酬」を与える。
• Loop（ループ）:「もう一回見たい」と思わせる余韻を残す。

「導入や自己紹介は不要。とにかく引っ掛かりを作ることが最優先」という安部先生の言葉に、学生たちはこれまでの長尺動画との違いを肌で感じていたようです。

実践！ロッテの「ベリゴム」を日本に広めるコンペを開催

理論を学んだ後は、いよいよ実践。今回はなんと、株式会社ロッテ様にご協力いただき、韓国で大人気のキャラクター「ベリゴム（BELLYGOM）」の魅力を伝えるショート動画制作コンペに挑戦です！

学生たちは、提供された豊富な素材から「ベリゴムのどこを魅力として打ち出すか」を自ら企画。動画編集ソフトであるAdobePremiereProやAfterEffectsを駆使し、ターゲット層の心に刺さる動画を仕上げていきました。

学生たちの個性溢れるアプローチ

• 「可愛さ」×「選曲」:ベリゴムのピンク色の愛らしさを引き立てるダンス動画風の演出。
• 「メイキング風」:あえて加工を荒くし、シュールな「素の可愛さ」を表現する高度な視点。
• 「ワンメッセージの徹底」:ダンボールを通れるかチャレンジするという1つのネタに絞り、ループ性の高い構成を追求。

中には、生成AIを使ってオリジナルの楽曲を作成し、音ハメを徹底させた学生もいました。

最後に行われた講評会では、一人ひとりの作品に対して安部先生から「仕事としての視点」でアドバイスをいただきました。

「誰でも動画を作れる時代だからこそ、基礎を学んだ人だけが作れる『意図のある映像』が重要になる」

この言葉は、これからプロを目指す学生たちにとって一生の武器になるはずです。動画の流行が変わっても、「人の心を動かす」という本質は変わりません！

今回のワークショップを通じ、学生たちは技術だけでなく「届ける相手」を想像する大切さを学びました！ショート動画は一般的な動画制作とは演出の仕方も違います。これをご覧になってる皆さんも、その映像は何を伝えようとしているのかな、と制作者の立場になって、視点を変えて鑑賞してみてください！

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